Brend se susreće na različitim mjestima: u ponudi, na vizitki, u objavi i na web stranici. Ti materijali ne trebaju izgledati potpuno jednako, ali trebaju djelovati kao dio iste cjeline. Dosljednost se gradi ponavljanjem jasnih pravila, uz prilagodbu svrsi i formatu.
Odredite elemente koji ostaju stalni
Počnite od logotipa, osnovnih boja, pisma i tona komunikacije. Dogovorite koje se varijante koriste na tamnoj podlozi, koliko prostora treba ostaviti oko znaka i kako izgleda osnovna hijerarhija teksta. Te odluke zabilježite u kratkim smjernicama dostupnima svima koji pripremaju materijale.
Prilagodite raspored, sačuvajte karakter
Objava na društvenoj mreži ima drukčiji prostor i ritam čitanja od poslovne prezentacije. Vizitka traži sažete podatke, a web mora objasniti ponudu i omogućiti kontakt. Zadržite karakter kroz boje, tipografiju i izbor slika, a raspored prilagodite zadatku.
Na malim formatima pojednostavnite sadržaj. Smanjivanje cijelog plakata na veličinu objave rijetko daje čitljiv rezultat; radije ponovno odredite što korisnik treba prvo vidjeti.
Provjerite prijelaz između tiska i ekrana
Za tisak pripremite datoteke prema zahtjevima odabrane tiskare i materijala. Za web pripremite primjerenu veličinu i format slike. Posebno provjerite oštrinu logotipa i sitnog teksta. Fotografiju gotovog materijala i računalnu vizualizaciju označite prema onome što doista prikazuju.
Napravite predloške za redovite potrebe
Predložak ponude, prezentacije ili objave smanjuje potrebu da svaki put počinjete od praznog dokumenta. U njemu označite što se mijenja, a što ostaje zaključano pravilima identiteta. Jedna uređena mapa s aktualnim datotekama pomaže izbjeći paralelnu upotrebu starog i novog logotipa.
Povremeno pregledajte najčešće korištene materijale. Tražite razlike u bojama, zastarjele podatke, neusklađene fontove i stare poveznice. Male, ciljane ispravke često su dovoljne da komunikacija ponovno djeluje uredno.
Pogledajte primjere primjene brendova ili nam se javite za razradu identiteta.
