Logotip je najprepoznatljiviji dio vizualnog identiteta, ali sam ne određuje izgled weba, ponude ili prezentacije. Knjiga standarda povezuje elemente brenda u praktičan sustav koji mogu koristiti dizajner, tiskara i vaš tim.
Varijante logotipa i pravila primjene
Dokument treba prikazati osnovni logotip, dopuštene varijante i znak kada se koristi samostalno. Definirajte zaštitni prostor, najmanju uporabnu veličinu te primjenu na svijetlim, tamnim i fotografskim podlogama.
Jednako su korisni primjeri pogrešne primjene: rastezanje, promjena omjera, slabi kontrast ili dodavanje nepredviđenih efekata. Kratko objašnjenje uz primjer olakšava pravilnu upotrebu.
Boje i tipografija
Razlikujte osnovne i pomoćne boje te objasnite njihovu ulogu. Za digitalne i tiskane materijale pripremite odgovarajuće specifikacije. Konačan izgled u tisku provjerava se na odabranom materijalu jer isti dizajn na različitim papirima ne mora izgledati jednako.
Za fontove navedite obitelj, rezove i hijerarhiju naslova, podnaslova i teksta. Predvidite zamjensko pismo za dokumente u kojima odabrani font nije dostupan te provjerite licencu za planiranu upotrebu.
Fotografije, grafički elementi i raspored
Identitet obuhvaća i izbor fotografija, način kadriranja, stil ikona te uporabu oblika i uzoraka. Primjeri dobrih rasporeda trebaju pokazati odnos teksta, slike i praznog prostora. Sustav mora biti dovoljno dosljedan za prepoznavanje, ali i dovoljno prilagodljiv različitim formatima.
Primjeri koji odgovaraju stvarnom poslovanju
Ne treba svaki brend isti skup materijala. Odaberite ono što doista koristite: posjetnicu, memorandum, ponudu, prezentaciju, potpis e-pošte ili predložak objave. Web smjernice dopunite prikazom gumba, poveznica i obrazaca.
Na kraju uredite mapu datoteka: jasno odvojite digitalne i tiskane verzije, označite varijante logotipa i dodajte kratke upute. Knjiga standarda ima najveću vrijednost kada se može jednostavno primijeniti.
U portfoliju pogledajte primjene identiteta na različitim materijalima. Za razvoj vlastitog sustava kontaktirajte RIEMAKER.
